好的理由的增加自有品牌茶
图片由Firsd茶
美国茶叶市场远未饱和,而跨国公司和民族品牌仍然流行,私人标签和商店品牌茶销售继续增长。客人作者杰森·沃克探索PL茶是在一个上升的原因。由詹森•沃克
自有品牌和商店品牌茶继续增加迷人的消费者提供更好的质量,美味和改进的价值。私人品牌和商店品牌茶保持上升,因为它们能够利用:
- 正确的选择——成功的私人品牌结合一流民族品牌畅销各地的风味和功能;
- 正确的健康——自有品牌茶品牌与其他品牌的产品保持一致性和质量满足客户的期望和便利(如有机、公平贸易、“脱离”,非转基因,等等);
- 正确的价值——不管你的私人品牌溢价或discount-focused,茶叶品牌竞争力和吸引力的位置。
之前的杂草,有一些关键的数字要记住关于茶叶市场的增长和规模在美国:
- 在2020年100亿美元的茶市场
- 80%的家庭买茶
- 50%的美国人每天喝茶,增长空间。
成长的空间
美国茶叶市场远未达到其全部潜力。当你看各国人均消费水平,有足够的空间对许多国家,包括美国,多喝茶。目前,大约一半的美国人每天喝茶,平均每天不到一个杯子。每个人在美国每年消耗约0.5英镑的茶,而土耳其(一个著名的喝咖啡的文化),每人每年消耗大约7磅的茶。
美国消费者的支出能力需要升级他们的茶。人均可支配收入持续上升所以更高质量和功能茶成为优先于低档次的,商品茶。
美国人开始更喜欢喝茶。许多消费者了解有关喝茶有益健康,他们寻求茶提供口味和品种的多样性。千禧一代,现在最大的年龄人口在美国,在美国26%的家庭。他们点了杯茶,一杯咖啡。事实上,87%的千禧一代喝茶,但(如消费水平表明)他们可以喝更多的水。
创建一个成功的茶可能从简单模仿的民族品牌,但持续的成功将需要利用未满足的需求。其中一个未得到满足的欲望是绿茶。
急转当别人急转
绿茶的普及可能会出现奇怪的起初因为红茶通常声称整个茶叶市场最大的份额。然而,最近的报告对美国市场趋势(见blog.firsdtea.com/posts/us-tea-market-forecast-tariffs-and-trends)和中国绿茶增加产量(见blog.firsdtea.com/posts/chinas-growing-green-tea-production)指出,绿茶容量的增加和进口到美国。潮流可能逆转。目前尚不清楚红茶主导由于消费者偏好,或供应不足的绿茶选项——特别是对于冰茶。
把所有的芯片是不明智的绿色的桌子上。更好的做法是创建功能混合茶的基地,包括黑色、绿色、乌龙茶和草药成分。绿茶很容易站在十字路口的消费者口味偏好和功能价值——茶饮享受品味和欣赏绿茶作为一种促进健康的饮料。
其他类型的茶不需要被忽略。乌龙茶曾经宣传期fat-blasting茶,会融化掉磅。更温和的信息结合乌龙茶,健康的新陈代谢和积极的生活方式可以利用乌龙茶的“瘦”协会没有鞭打死马。
因此,自有品牌正在哪里?根据设置,私人和商店品牌茶面临一系列的帮助和阻碍。主要设置显示私人品牌茶发展包括:
- 商店和超市商店品牌
- 内部(如咖啡店)。
自有品牌:杂货店
商店品牌和自有品牌茶正在上升几个理由。商店品牌是最重要的区域发展的私人茶叶品牌:约有80%的消费者购买茶叶的杂货店。商店和超市拥有机会最大的利用自有品牌茶,因为他们是最好的定位:
- 价值——质量追求低价,
- 方便——社区的存在,整体访问范围的项目
- 在部分信任可靠的产品。
因为几乎所有的茶(国家和商店品牌)在商店和超市买的,这些商店拥有最好的牌的同时利用民族品牌和商店品牌。他们已经最具民族品牌的茶进入消费者的家庭——他们有数据定价、流行的味道,和茶喝茶的人正在寻求的函数。增加自己的竞争力商店品牌组合意味着逐步走民族品牌的货架空间作为自己的商店品牌收益。这不是一场艰难的战斗——自有品牌已经占据了大部分国家的茶叶品牌。
在杂货店货架上直接和强烈的竞争,但也允许更多的直接比较。并排的价值主张和定价是可见的,所以商店品牌茶可以方便地显示对民族品牌的比较值。超市与其他产品领域成功的商店品牌联系顾客偏好,这样他们就可以利用多个项目。值得信赖的产品在其他地区的商店给他们一个优势品牌信任和熟悉。其物理存储在购物者的社区也可以成为一种优势。
成功的商店品牌茶是大局商店品牌的计划的一部分。信息资源公司(IRI)最近的一份报告,除了价格,消费者发现自有品牌的价值,指出动量与这些指导思想:成功的品牌建设
- 私人品牌构建的基础。商店品牌发展忠诚顾客。45%至66%的消费者选择购物目的地根据商店的品牌选择。
- 认真对待包装。20%的消费者认为品牌包装储存产品质量似乎低于国家品牌。成功的包装沟通价值,环境友好,功能茶的有效性。
- 位置的溢价。千禧一代可能带头,但大多数代准备好并且愿意提高改进产品质量和更可持续发展的影响。
- 模仿和创新。虽然模仿的民族品牌可能让你迈出第一步,远离民族品牌的消费者会存储品牌开始领先。茶,这将意味着新的和独特的口味和配料,独特的功能优势和更大的社会环境的影响。
自有品牌:咖啡店
咖啡店和其他本地饮料供应商自己的私人品牌看到他们的私人品牌茶创建正确的选择适合的茶和咖啡。选择平庸的和廉价的茶包旁边的单品,特色咖啡。伟德betvictor1946这是一个重要的事实,当茶订单与全国咖啡和冰咖啡订单。
正确的选择自有品牌茶使咖啡店提供专业茶饮料和吸引顾客在一天当咖啡不太受欢迎,和茶是一个更好的选择。
- 杰森·沃克是北美Firsd茶的市场总监。前处理Firsd茶,沃克在各种各样的角色在茶和饮料业务的能力。他的经验包括小型茶叶公司的业务服务,顶级在线目的地茶叶消费者教育和与人共同创立了一个咖啡业务。他的见解利用各种各样的销售经验,运营和管理在茶的世界里。他可能会达到:(电子邮件保护)。
