没有甜甜圈的唐恩都乐
“该做甜甜圈了!”当我得知唐恩都乐(Dunkin’Donuts)计划在一项测试中去掉“甜甜圈”(Donuts)这个词时，“该做甜甜圈了!”这句话立刻出现在我的脑海中，就像我最喜欢的唐恩都乐的老广告里一样。这个角色叫“面包师弗雷德”，他“整天都在做新鲜的甜甜圈”。1981年到1997年，他在唐恩都乐的各种广告中说出了这句话。
60多年来，“唐恩都乐”一直与“甜甜圈”紧密相连。所以，当听到唐恩都乐考虑将“甜甜圈”从名字中去掉时，很多人都感到惊讶。“唐恩都乐”这个新名字本月在加利福尼亚州帕萨迪纳市的一家商店首次亮相，随后是马萨诸塞州昆西市。国际唐恩都乐门店将不会受到影响。
母公司Dunkin Brands表示，Dunkin '甜甜圈仍是美国第一大甜甜圈零售商，甜甜圈将继续在其业务中扮演重要角色。然而，唐恩都乐希望成为一个“以饮料为主导的品牌和咖啡领导者”。
改名会起作用吗?
其他快餐连锁店也缩短或更改了名字，并取得了成功:肯德基(Kentucky Fried Chicken)改名为肯德基(KFC)，以淡化菜单中“油炸”的成分;大力水手的鸡肉和饼干成为大力水手的路易斯安那厨房(尽管它最常被称为“大力水手”);而Dairy Queen通常被简称为DQ。在亚洲，教堂鸡被称为德克萨斯鸡。
相反，2009年，必胜客试图在美国多个地方改名为The Hut，但该公司遭到了媒体和公众的抵制和嘲笑。在英国，必胜客曾尝试更名为意面必胜客，但这一策略也适得其反。许多批评人士认为，问题在于必胜客的整个品牌都围绕着披萨展开。
虽然唐恩都乐可能是作为甜甜圈的供应商起家的，并且仍然是全国领先的甜甜圈零售商，但它不再仅仅依赖于销售甜甜圈。QSR在建立其饮料-咖啡计划方面做了巨大的工作:唐恩都乐每年在全球销售超过18亿杯热咖啡和冰咖啡。它还销售其他各种食品(Dunkin Brands也宣布正在精简)。
从它的名字中去掉“甜甜圈”是一场赌博，但很可能会有回报。在这个短信和推特流行的时代，单词不断被缩短或缩写，情感通过表情符号和字符来识别，“唐恩都乐”(Dunkin’)当然要快得多，也更容易输入。不过，如果唐恩都乐想要一个更时尚、更短的名字，它可以更进一步，用“DD”来命名。
