速溶咖啡市场将随着高端化趋势的增长而增长
星巴克星冰乐马来西亚。Shutterstock_1917135881
根据未来市场洞察(FMI)的一项研究,全球即食咖啡市场将以8.3%的复合年增长率增长,预计到2032年将达到约423亿美元的估值。
在大多数发达市场,高端化是最重要的驱动因素之一。几乎所有类别的产品都有两种不同的用途。据报道,中产阶级的崛起推动了买得起奢侈品的趋势。
现在,越来越多的消费者有了提升普通时刻的手段。尽管存在不确定性,但消费者情绪正在上升,消费者正在尝试新的口味和产品类别。
对消费方式和消费内容的知识和透明度的渴望也鼓励了“溢价化”,这是由价值驱动的千禧一代消费者推动的,他们希望通过不显眼的消费来展示自己的观点。另一方面,FMI表示,第二个驱动因素是绝对豪华,这是排他性的标志。
它已经从赤裸裸的炫富演变为消费者展示文化资本、独家和知识,所有这些都构成了引人入胜的故事。这条线代表了真正的“富人”,他们希望以一种不那么有形、“有意义”的方式证明自己的财富。
它表现为一种强烈的欲望,试图购买在饮料行业有有趣的故事、工艺证书、影响力和来源的商品。人们没有过度消费或不顾后果地消费,但他们的个人预算现在也包括可消费的钱。这是一种低成本的奢侈品,而且高端化正在上升。
FMI市场研究的一些关键结论:
- 该市场是根据性质细分的,在预测期内,传统的即饮咖啡预计将占市场份额的87%左右。
- 预计到2022年,北美即饮咖啡市场将以约29%的市场份额主导全球市场。
- 从类型上看,原味即食咖啡预计将在2022年占据主要份额,但风味即食咖啡预计将在预测期内见证利润丰厚的增长率。
- 成年人和儿童的肥胖率不断上升,忙碌的生活方式,成年人和儿童不健康的饮食,以及紧张的工作时间,这些都是促使消费者选择更健康的方便食品的因素。即饮咖啡是另一种被证明具有营养价值的功能性饮料。随着糖尿病人群和对热量敏感的消费者在饮料中寻找糖的替代品,他们中优先选择富含抗氧化剂的饮料的比例正在增加。
Future market Insights的一名研究分析师表示:“全球即食咖啡市场的主要参与者正专注于加强其分销渠道、合作、并购,以触及更大的消费者群体。”
竞争格局
为了吸引z世代和千禧一代,各家公司正专注于推出不同口味的创新饮料,如巧克力、香草、各种牛奶口味、定制糖和冰级饮料等。千禧一代热衷于尝试新的创新口味,这为生产商提供了向市场推出新口味的即饮咖啡的机会。以下是一些值得注意的市场动向:
- 作为全球咖啡联盟的一部分,总部位于西雅图的星巴克和瑞士食品和饮料巨头Nestlé将于2022年在大洋洲、拉丁美洲和东南亚推出即饮咖啡产品。
这些见解是基于未来市场洞察的一份关于即饮咖啡市场的报告。访问报告在这里.