会议的要求负责任的世界公民
我最近遇到了尼尔森的报告,全球市场研究和测量公司,的可持续发展势在必行。文章的开场白特别使我产生了共鸣,真正能认同咖啡和茶,两个行业高度关注起源和培育产品的人。文章指出:
”很难忽视警笛呼吁保护地球。或保持无动于衷面对全球日益恶劣的生活条件。因此,许多消费者采取了更可持续的行为。其他工作或支持组织致力于社会和环境变化。
消费者正试图成为负责任的世界公民,和他们期望相同的企业。所以,采购时,他们正在做他们的家庭作业。在购买之前检查标签。查看网站信息业务和生产实践。关注公众舆论对特定品牌的新闻或社会媒体。”
报告进一步指出,在全球66%的受访者愿意支付更多,超过50%的人受到可持续发展关键因素的影响,如产品是由新鲜、天然和/或有机成分(69%),一个公司是环境友好型(58%),和公司以其社会价值的承诺(56%)。销售和优惠券甚至没有进入前五。对于这个群体,个人价值观比个人利益更重要,比如成本或方便。
这份报告写于2015年10月,三年多前,当可持续性似乎被这个词作为词汇或趋势,我们几乎没有听到这个术语“Z一代”——他们远离“影响人口。“闪电期待2019(我们甚至可以说2018年今年仍是“新”),虽然一般人都越来越关注环境,千禧一代(22-37岁)和Z一代(21岁以下)是这个运动背后的驱动力。尼尔森进一步显示,四分之三的千禧一代和72%的创Z调查将为产品支付更多可持续包装。
为此,企业一直采用环保策略设计产品时,产品包装,当营销业务。咖啡和茶公司没有使用任何这些策略应该注意失踪的船(以及潜在的新客户和销售)。
GlobalData,数据和分析公司可持续包装进一步通过强调“打击包装废物”是2018年的五个定义饮料趋势之一。在宣布饮料趋势,GlobalData说:“消费者对可持续包装解决方案的需求的强度是由行业协作和公司创新。”
证明这一承诺打击包装废物,GlobalData指出,超过106个品牌签署英国“塑料协定”(国际计划的一部分塑料协议),而百事可乐加入雀巢、达能和起源的材料自然操作瓶联盟由达能研究协会成立于2017年,雀巢的水域,起源和生物材料开发公司材料加速创新的包装解决方案的发展与可持续和可再生资源的100%。
在最近的博客文章标题,2019年的11个引人注目的包装设计趋势阿曼达·鲍曼Crowdspring,图形,标志,网站和产品设计公司,写道,越来越多的消费者寻求企业明确他们照顾。这是否是通过可持续包装或明确表示原因和慈善机构并不重要。“穿你的心在你的众所周知的套管(或在这种情况下,包装)是最终对每个人都好,和对企业有利,”她写道。“一定要强调你的公司名称和商标,因为你想要绝对保证消费者连接你的品牌。这是一个好方法把你的品牌标识和关键信息——前面和中心”。
绕回到千禧,Z一代影响,鲍曼强调,这是一个趋势(我喜欢这个词运动或社会责任)一定会成长为更年轻、更具有社会意识的消费者开始展示他们的巨大的购买力。
