‘这是这个季节 - 提高茶广告
歌词说：“这是一年中最美好的时光……”许多人会不同意指出，似乎压倒了所谓的“爱与奉献”的季节的商业主义。营销和广告的大量涌入不可否认，或者被忽略。每个行业都在关键的第四季度销售季节加强了促销活动 - 从汽车和航空公司到珠宝和服装，到电子和技术，当然还有玩具和食品和饮料 - 针对这次增加支出的消费者一年 - 每一年。
就饮料而言，到处都有很多咖啡广告。限量版假期口味的广告……广告促进家庭，团结和传统的广告……一些广告甚至展示了原产地咖啡以及种植它的农民。这些广告可以在电视广告中，在线和移动杂志以及广告牌上找到……但是我看不到的是茶广告。他们在哪里？
当然，有几个即将饮用的品牌的广告，这些广告促进了更高质量的茶和改善的风味或新的未加糖或“较低糖”选项，但这是我注意到的（我积极看）。茶业做了一项惊人的工作，吹捧茶的健康优势，但是现在如何更积极地促进风味成分呢？茶具有多种口味，有季节性的选择，所以为什么在假期期间似乎没有“南瓜香料茶”或“姜饼香料茶”的广告呢？为什么我们没有看到坐下来的人们在装饰品或礼物包围的节日茶壶或杯子里喝杯茶的广告？或在冬季/寒冷和流感的月份中，为什么没有广告来促进更多的药用，舒缓的草药茶，例如薄荷，柠檬马戏团，薰衣草等，可以提供舒适感？
尽管咖啡消费在全球范围内正在增长，从而导致需求在不远的未来可能超过供应，但茶却存在相反的问题。国际茶委员会主席伊恩·吉布斯（Ian Gibbs）在加拿大尼亚加拉瀑布（Niagara Falls）最近举行的北美茶会会议上对听众说，目前的茶叶生产水平超过了消费水平。
吉布斯指出，逆转这一趋势是可能的。实际上，他说“这很简单，就像将北美人的80％的消费增加一杯一样简单。”（根据2014年的数据，美国是世界上最大的茶水进口商，其数量为129,000公吨，高于英国的茶水，以106,000吨高于英国。）挑战是如何增加消费量。咖啡在很大程度上增长了这一事实的增长，在几十年甚至几个世纪以来一直在饮用的地区，该地区的消费量正在上升。
那么如何增加茶的消费呢？NATC的另一位发言人Marion Chan是Trendspotter Consulting的负责人Marion Chan强调了千禧一代的重要性，该千禧一代将在2020年将其支出增加107％。她还指出，73％的人愿意为一个品牌支付更多他们认为既是真实又可持续的。然而，由于最近的Mintel Group报告（2016年8月）发现，真实性和可持续性方面必须是真实和透明的，发现接受调查的千禧一代（47％）和三分之一的年轻千禧一代（35％）不信任大型食品品牌制造商。这对茶袋和散叶茶的销售产生了负面影响 - 品牌和私人标签。
我再次问，茶广告在哪里？这不是增加茶广告的好机会吗？如果千禧一代是增加茶量的关键，那么茶品牌就必须是这些消费者所在的地方。我没有答案（虽然在线和移动广告可能是一个不错的开始）。因此，尽管对于每个人来说，这可能不是一年中最美好的时光，但这是茶加强广告游戏的理想时机。
