福尔杰斯的新广告宣传毫无歉意，使其名声大噪
图片由Folgers®提供
“在过去的两年里，我们让Jif和一位嘻哈传奇人物配对，帮助他们实现新的流动风格，把我们的喵星人组合(Meow Mix)定位在最流行的音乐类型中，并让酒铺咖啡品牌Café Bustelo登上红毯，”杰夫·坦纳(Geoff Tanner)说JM Smucker公司．“福尔杰斯的新宣传活动就是一个最新的例子，展示了毫不道歉的突破性创意，改变了我们讲述品牌故事的方式。”
Folgers星巴克是美国的一个标志性品牌，有一首标志性的广告歌，但说到咖啡，他们的名声就有点过时了。据公司官员称，新活动标志着咖啡的重新推出，将唤醒新一代的咖啡爱好者们，让他们意识到自己错过了什么。这部新作品采用了一种激进的口吻，充满了毫无歉意的骄傲。福尔杰斯首次庆祝其专业的工艺，扎根于新奥尔良和3500万饮酒者(根据IRI全国消费者小组，截至2021年7月11日的52周)，他们每年都喝福尔杰斯啤酒醒来。
坦纳说:“我们听到消费者说‘Folgers不适合我’。“在一个对Folgers品牌嗤之以鼻、把它贴上‘奶奶的咖啡’标签的竞争类别中，我们大胆地选择公开承认任何负面误解，然后大声而自豪地挑战它们，从而改变了局面。”
福尔杰斯的广告歌因其口号“起床的最佳部分”而广为人知，该广告于80年代初推出，后来成为美国文化中最具辨识度的广告之一。但这新工作伟德国际1946bv官网全新大胆的音效，包括琼·杰特和黑心乐队的经典曲目《Bad Reputation》。
“音乐补充了我们用朋克摇滚反叛来解决人们对Folgers咖啡的误解的愿望，庆祝我们每年3500万的饮酒者的狂妄自大(根据IRI全国消费者小组，截至2021年7月11日的52周)，并继续展示JM Smucker公司投资组合中大胆、意想不到的创意的演变。”PSOne是the JM Smucker公司的定制代理解决方案，其首席创意官埃丽卡·罗伯茨说:“没有比Bad Reputation更能表达这种感觉的歌曲了。”
福尔杰斯的咖啡豆是由新奥尔良训练有素的杯工烘烤、烘焙并品尝的。在整个宣传活动中，人们对这座城市的自豪感是与生俱来的，其中有当地的传奇人物，如“长号短子”(Trombone Shorty)，他参与了这首歌曲的创作，为它带来了伟德国际1946bv官网真实的新奥尔良氛围，还有许多其他的新奥尔良本地人，包括福尔格斯的员工。更重要的是，它反映了Folgers和该品牌一直致力于提升其社区。
福尔杰斯是新奥尔良的主要雇主，在该地区拥有三家制造工厂，为当地社区提供了750多个就业岗位。但福尔杰斯不仅雇佣了几代人的家庭，它还通过志愿者和服务工作回馈社区。卡特里娜飓风过后，福尔杰斯是风暴过后一个月内第一批重新开业的大型企业之一，给当地社区带来了重建的感觉。这些努力通过救济基金继续进行，100多万美元的捐款用于支持当地的努力，热情和自豪的员工提供了超过2.5万小时的社区服务。这些工厂在一年中多次关闭，让员工以各种方式回馈社区，包括重建家园。自2013年以来，这些团队已经为有需要的人建造了近80座房屋。
福尔杰斯品牌营销总监Emily Lucci说:“我们很自豪能把ola称为家，也很高兴能认可我们员工的伟大工作，这将成为福尔杰斯的下一个发展。在新奥尔良这样的城市，每个人都是朋友，朋友就像家人。我们是一家互相关心的公司，致力于为我们的消费者提供美味，高品质的咖啡。这次新活动旨在与世界分享这一信息。”
该活动将在电视上展开，在线视频数字显示和流媒体音频。#DamnRightItsFolgers是一个充满骄傲的社会和影响者运动，它利用3500万每年喝Folgers的人(根据IRI国家消费者小组，为52we 7月21日11日)来传播这个词。随着活动在2022年展开，体验激活即将到来。