illy在美国推出了新的综合“幸福”运动
伊利的竞选视频截屏，链接如下。
illycaffe在美国推出了一项新的综合全球传播活动，围绕一个引人注目的核心前提建立，并适应各种形式和数字渠道。
该活动于7月28日首次推出，主题为“欢迎来到幸福之路”，强调追求幸福作为一种共同遗产的包容、共享和社会价值，特别是那些为制作一杯咖啡做出贡献的许多人。该活动唤起了咖啡从种植到消费的漫长旅程的氛围，传达了illy品牌的三大支柱的精髓:产品质量(好)，社会和环境可持续性(好)，艺术和美学(美)。
“欢迎来到幸福之路”探索了一个地方，在illy绿咖啡专家的支持下，种植者的熟练双手以最可持续的方式生产出最好的咖啡豆;在那里，illy咖啡专家挑选出9种不同的高品质阿拉比卡咖啡，并将它们完美平衡地融合在一起，实现独特的illy混合;在这里，咖啡师不仅制作咖啡，还提供非凡的体验;在那里，艺术家们贡献着他们独特的美理念，每天都在画龙点睛，让人们可以普遍欣赏他们的艺术。
米开朗基罗·皮斯特莱托(Michelangelo Pistoletto)是世界上最伟大的艺术家之一，他与illy合作了20多年，他也参与了这项活动，指出了illy咖啡、质量和艺术之间不可分割的关系，以及后者如何完善和提高其他方面。
该活动将幸福描绘成一个循环的路径，使用令人难忘的拍摄技术，展示了不可磨灭的幸福的更深层次含义:将人们聚集在一起，并在我们的社会生活和包容和相互支持的行动中取得成果的日常追求。它包含了世界正在经历的困难时期最伟大的文化教训:当别人也快乐时，我们也真正快乐，而不是以牺牲别人为代价。该活动将幸福理念转化为“以人为本的循环路径”，每个人都可以为一个建立在关爱和尊重人类和环境基础上的世界做出贡献。新的活动还向illycaffè的创办地意大利的里雅斯特致敬，展示了其历史悠久的海滨位置和令人难忘的主广场Unità d’italia。
illycaffè首席执行官Massimiliano Pogliani说:“这次活动的首要目标是传达illy三代人以来一直坚持的理念:提供世界上最好的咖啡，让人们微笑。”“但这其中还有更深层次的含义:实现我们这个时代的伟大价值观，就像一家基于道德准则的公司所设想的那样，促进共享福祉，并以乐观和希望看待未来。我们有一种共同的动力，即在日常生活中，建立一个基于可持续性、透明度和提高人的价值的更美好世界。正是这些价值观使我们成为第一家获得B公司认证的意大利咖啡公司。《欢迎来到幸福之路》是一段从豆子到杯子的旅程，也是一种真正的人类精神之路。”
不拘一格的美国导演、作家和艺术家André斯金格被选中拍摄这场运动。他建立了一种基于形象的叙事，传递了关于illy品牌和身份的强大信息。
“咖啡与创造力有关;它是一个非凡的盟友，在创造性的努力传达了一种能量和活力，兴奋和欣快感，”斯特林格说。“咖啡也是社交生活的有力象征，也是一个难得的联系机会。”
该活动由Interpublic集团的战略创意智库IPG Coffee Table构思，并采用其专有流程“开放架构”设计，该流程基于控股公司对国际最佳人才的选择，以提供定制化响应，以满足全球客户根据其地区和市场的需求。
该活动包括不同的格式:资产显示的数字格式，以及:60-、:30和:15的视频格式。这段60秒的广告可以观看在这里．
