前100大品牌揭晓
全球市场研究公司欧睿国际(Euromonitor International)发布了2017年全球100大品牌白皮书，揭示了全球领先的快速消费品(FMCG)品牌的零售价值排名。
欧睿的报告显示，2018年全球快消品销售额达到4.2万亿美元，其中亚太地区占比最大，为29.5%，其次是北美(21.2%)和西欧(21.1%)。根据欧睿国际的报告，前五大品牌是:
- 可口可乐是全球最大的快消品品牌，拉丁美洲占该公司全球销售额的40%，墨西哥是该品牌最重要的国家。
- 百事可乐可口可乐是仅次于可口可乐的全球第二大品牌。2017年，百事可乐在美国的销售额达到35亿美元。
- 雀巢咖啡是全球领先的热饮品牌。2017年，亚太地区占Nescafé零售总额的三分之一，其中日本是热饮销售额最高的国家。
- 乐事是世界领先的包装食品品牌。2017年，美国以超过60亿美元的销售额领先，超过了乐事排名第二的20个最成功国家的总和。
- 巴黎欧莱雅美妆是全球销售额领先的美容和个人护理品牌，中国是其销售额第二高的国家，仅次于美国。预计到2022年，该国的美容和个人护理产品销量将增长40%以上。
“虽然几个主要品牌的排名保持了一段时间，但榜单的平衡正在发生变化。人们对健康和高端化的态度正在发生变化，不能适应新现实的品牌已经出局。人们在网上搜索和购物方式的变化正在产生深远的影响。此外，世界不同地区对这些大品牌的重要性也发生了变化，这提出了一个问题，即企业应该最有效地将资源集中在哪里，”欧睿国际(Euromonitor International)行业经理汤姆•里斯(Tom Rees)表示。
阅读完整的白皮书自由的在这里。