克利伯茶推出完全可回收包装和品牌重塑

已经以可持续发展为导向的克利伯茶业进一步扩大了其可持续发展倡议，在其所有系列的茶叶中过渡到完全可回收包装。

英国的多塞特茶品牌，由英国的Ecotone公司拥有，该公司销售超过150种产品
包括有机茶和公平贸易茶，在50多个国家投资了超过100万英镑
开发了一条新的生产线，创造了一个特别设计的盒子，其特点是加强结构锁住茶叶的味道和香气，同时也保护了里面的茶包。伟德国际1946bv官网这笔投资还使该品牌能够去除克利伯大纸盒上不可回收的内箔袋，使包装完全可回收，适合纸张回收。这种全新的完全可回收盒子于2022年3月首次在英国零售商中推出

“在英国，除了2018年我们改用完全可生物降解的植物茶包而减少的塑料外，这一举措每年将至少节省20吨进入垃圾填埋场或焚烧的金属塑料，”克利伯茶营销和英国Ecotone品类总监布莱恩·马丁斯说。

采用完全可回收包装是克利伯长期致力于可持续发展的最新举措。B公司认证的克利伯茶于1994年成为英国第一个公平贸易茶品牌，迄今为止，是世界上最大的公平贸易茶品牌，为全球产茶国的114,000多名农民、工人和他们的家庭提供支持。它是世界上第一个将所有茶包都热封的茶品牌，
未经漂白，非转基因，植物性，完全生物降解。2019年，品牌全面推出
可回收的茶包信封用于“串和标签茶包”系列，这是一种可持续的解决方案，由轻33%的纸基材料制成，适合纸张回收。克利伯还把连接茶包和标签的绳子换成了有机棉。

在克利伯，我们为自己在制作自然、公平、美味的茶叶方面的开创性做法感到无比自豪。在推出业界首个可生物降解茶包后，我们决心保持势头，在我们的产品系列中解决非必要的塑料。作为一家企业，这一直是我们的首要任务，我们知道这对消费者也很重要。”他说，这笔投资使克利柏得以在工厂安装新机器，生产出一种完全可回收的包装盒，既保留了茶叶的香气和口感，又保护了茶包。

Martins说，从6月开始，Clipper还将小包装内的“不可回收的”铝箔袋换成了PE膜，所以它们现在在超市收集站与其他家用软塑料完全可回收。他说:“作为一个代表做出道德和可持续选择的品牌，我们不断挑战自己，尽量减少对环境的影响。”

Clipper的这一最新举措是由品牌所有者Ecotone UK的“食品促进生物多样性”使命推动的，通过该使命，该公司致力于用可持续的、合乎伦理的有机、植物性和公平贸易的产品改变工业食品体系。Ecotone UK也是WRAP实施的英国塑料公约的一部分，该公约的重点是消除有问题的或一次性包装
投资组合作为循环模型的一部分。到2025年，该公司有望实现其所有包装100%可回收、可重复使用或可堆肥的目标。

在美国市场的新方法

克利伯茶在美国有雄心勃勃的增长计划，包括推出新包装、创新口味和假日季节的季节性品种。

克利伯茶最早于2019年在美国推出，但该品牌对消费者的最初反应并不满意。通过对消费者的调查，克利伯了解到，美国的饮茶者正在寻求有意识地购买不会让人感觉“闷”或“过时”的产品。该品牌旨在为美国各地的茶区提供一个新鲜、有趣和道德的选择。

作为在美国扩张的一部分，克利伯茶推出了新口味，并用更新的包装重新命名了粉丝们喜爱的茶。克利伯茶的美国区域销售经理克里斯•坦迪说:“我们之前的产品系列确实倾向于克利伯茶的核心搞笑元素，但在做了一些焦点小组测试后，我们认为，我们的品种名称虽然有趣、诙谐，比如‘大本钟’，但对于在杂货店里快速做出决定的消费者来说，要辨别每个盒子的味道有点困难。”

他指出，之前的包装也使克利伯的有机、非转基因、b -公司认证和公平贸易认证更难找到，消费者在寻找高质量的茶叶时，会寻找这些认证。坦迪说:“我们认为，新的、优化的、充满活力的包装和紧跟潮流的口味是一个更强大的产品，拥有更大胆的颜色、描述性的名称和更突出的认证，使消费者更容易迅速看到克利伯茶所有正确的做法，并抓住(该品牌)核心的乐趣和奇思妙想。”

像大本钟、草莓田和主榨果汁等口味都被重新命名为有机
英式早餐红茶、有机草莓接骨木花凉茶、有机柠檬姜凉茶。新的包装以黑色的杯子代替了原来彩色盒子上的白色。

新口味包括有机伯爵红茶、有机橙姜黄凉茶和有机绿茶柠檬。坦迪说:“我们知道关键消费者正在寻找这些(类型)口味，所以新品种满足了对充满活力的茶叶组合的需求。”

从9月开始，还将推出两款新的冬季口味:有机冬季苹果肉桂凉茶和有机冬季浆果凉茶。这是克利伯茶的首批应季产品
在我们知道消费者正在寻找温暖的季节时，帮助我们进入假日季节
以及怀旧的味道，”坦迪说。

新品牌和新品种将继续秉承克利伯茶对可持续发展的承诺。除了环保的包装，英国的工厂混合茶是碳中和的，98%的工厂废物被回收，茶废物被用来产生绿色能源。

解决英国和美国的差异

克利伯茶业的消费者调查还发现，美国和英国饮茶者泡茶的方式存在很大差异。例如，许多美国饮茶者用微波炉加热水。另一个很大的区别是杯子的大小——美国人的杯子要大得多。

坦迪说，克利伯茶的改进包装提供了最佳团队制作实践的可视化和描述，使消费者更容易冲泡他们的日常茶。“美国的包装也有为美国定制的包装设计，以及不同伟德国际1946bv官网的颜色，以帮助它在货架上脱颖而出。”

Clipper Tea目前的零售业务包括捷安特卡莱尔(Giant Carlisle)、西夫韦/艾伯森(Safeway/Albertsons)和H-E-B等美国大型超市，这些茶叶也可以在亚马逊上订购。品牌是
也希望在美国市场拓展新的零售商。

• Vanessa L Facenda于2012年加入T&CTJ担任编辑。她之前是《零售》杂志的编辑
  他曾为多种杂志撰稿，包括《消费者报告》、《品牌周刊》、《广告周刊》、《好莱坞报道》和《特色食品杂志》等。可通过以下地址与她联系:(电子邮件保护)．

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