基图生活重新设计超级咖啡
今年2月，德科兄弟(乔丹、吉姆和杰克)参加了美国一档以投资为重点的真人秀节目《创智赢家》(Shark Tank)。他们寻求投资，以换取他们饮料的股份:一种增强的即饮超级咖啡。虽然他们没有达成交易，但他们确实看到了销售和兴趣的增长。
超级咖啡、葡萄酒保存功能(RTD)咖啡10克的蛋白质,5 g的MCT石油,0克糖,80卡路里和150毫升的咖啡因,最初是弟弟乔丹在费城大学的宿舍中创建2015年品牌下塞,这意味着“来自太阳的礼物。”这位学生运动员想要一种更健康的饮料来替代瓶装咖啡和含有糖和人工成分的能量饮料。
当他们准备在全国发布时，DeCicco兄弟意识到他们需要拿出他们最初的愿景，并找到一种方法来发展它。他们聘请了品牌开发和设计公司Tigre，该公司根据他们的热情和真实信念为他们制定了一项业务战略，包括:确定目标消费者，创造信息，在内部和外部传递他们的信念，并扩大产品线。核心信息，“改变你的能量，改变你的世界，”来自这个策略。
DeCicco兄弟决定将品牌重命名为Kitu，既引用了“生命之钥”，也向keto式饮食和公司致敬，Kitu生活．在品牌重塑之后，下一步是重新设计超级咖啡系列。Tigre创意总监塔米•瓦瑟斯坦(Tammy Vaserstein)表示:“我们需要以一种对消费者友好的‘易于消化’的形式，清楚地传达公司的主张、不同点和好处。”“我们通过颜色的使用和强大的交流层次来做到这一点，这在书架上和某人的手中都很突出。”最初的波浪线演变成大胆的条纹，让人想起运动员的球衣或国旗，提供了一种身份和表现的感觉。当他们一起站在架子上看时，会产生一种向上的运动，进一步传递正能量。
进化的设计保留了白色的背景，帮助RTD咖啡在拥挤和黑暗的货架上脱颖而出。新的基图商标上的波浪线也很明显，旨在传递平稳的能量，并作为标识“更有利于你的能量”产品的徽章或认可印章。瓦瑟斯坦指出:“这非常重要，尤其是对于一个新兴品牌来说，当有人拿着它时，设计就会被‘注意到’——这个徽章表明他们是团队的一员。”瓶盖周围的标签也包含“正能量”的信息。
耐储藏的超级咖啡系列有四款12盎司的RTD咖啡(枫榛果，香草豆，奶油黑伟德国际1946bv官网，光滑摩卡)，装在收缩包装的塑料瓶里。
主要针对男性，“田径运动员”，他们过着健康和积极的生活方式，以运动员的心态对待生活;动力、激情、团队精神，重塑品牌的目的还在于吸引18 - 40岁的男性和女性二级受众。
“我们与基图合作的目标是成为美国所有含糖食品的健康能源替代品。虽然我们最初的包装很好地表达了产品的功能效益，但它没有讲述品牌所代表的故事，”基图人寿首席执行官Jim DeCicco说。DeCicco补充道:“Tigre花了三年时间打造品牌，并通过吸引人的视觉设计和简洁的传达方式，在简洁的平台上抓住了我们的文化。”
Super Creamers还推出了一个子品牌的口味:原味、香草和榛子，32盎司的规格。超级奶精可以让任何人用零糖、无乳糖蛋白质和椰子油中的健康脂肪来提升他们的咖啡、茶或奶昔的体验。
超级咖啡和现在的超级奶精在美国东北部的杂货店、便利店和健身场所出售，如Wegmans和Fairway。为了推动试用，该公司计划进行大规模的现场营销和店内抽样。
Kitu Life Inc于2015年由Jordan, Jake和Jim DeCicco创立。德西科兄弟都是大学运动员，对营养和健康都充满热情。如今，这家总部位于纽约的公司拥有17名全职员工，并从私人投资者那里获得了数百万美元的种子资金。Kitu准备在2018年第四季度进行首轮融资。
欲了解更多信息，请访问www.kitulife.com．
