跨越千禧一代！是时候注意Z代了
谁是Z一代？他们喜欢什么？对于年轻和挑剔的Z世代而言，没有任何品牌会做的，广告也不会这样做。这些消费者寻求反映自己，信念和价值观的产品。
由安妮·玛丽·哈迪（Anne-Marie Hardie）
无论您是称它们为Z代，iGeneration还是千禧一代，这种人口都在政治和全球动荡时期培养出来，创造了一代现实主义者。实际上，大多数人会选择不观看传统广告，因此不容易被营销和广告说服。相反，他们正在寻找真实的产品，满足他们的需求并反映其价值观。
对于千禧一代来说，这全都与品牌的消息传递和身份有关，对于Z世代而言，它们是品牌。“这并不是关于品牌如何发展，而是这一代人如何互动并将品牌应用于他们的生活方式，”位于密苏里州斯普林菲尔德的市场研究公司Culture Waves首席洞察力官Locke Hildebrand分享道。“他们的品牌忠诚度感与我们以前见过的任何事物完全不同。他们一直在质疑品牌能为我做什么？”
如今，“ Z世代”（Gen gen g Gen）出生于1997年至2011年之间，占27％的人口，这些数字当地人对产品本身以及他们选择与之互动的品牌都采用了很高的期望。社交媒体不仅是一种影响力，而且是他们每天存在的一部分。总部位于纽约华盛顿港的NPD集团食品行业顾问副总裁David Portalatin说：“这是可以同时面对他们的朋友，给他们的妈妈发短信和订购披萨的一代。”“他们是真正的数字本地人，技术是一件深刻的固有的事情。”
Zers Gen可以播放自己的电视节目和音乐，设计自己的服装，并定制自己的饮料。菜单被简单地提出建议，而不是处方。该人群为食物和饮料开发了精致的口感，包括暴露于无乳制品产品，超级食品，特色咖啡和散叶茶中。伟德betvictor1946这是一个不被口味吓倒的队列，而是想对其进行实验并在线分享他们的实验。“Sixty-four percent of 13-17-year old’s who had a brewed or ready-to-drink coffee yesterday said it was pre-flavoured,” said Cheryl Hung, market research consultant for Toronto, Ontario-based market intelligence firm, Dig Insights.
他们正在积极寻求独特的风味概况，为茶和咖啡公司提供了通过产品创新和抽样来互动和连接该小组的机会。希尔德布兰德说：“食物是流行文化，是娱乐。”“与此同时，Z世代专注于健康和健康，为绿茶和姜黄，生姜和花卉提供了绝佳的机会，不仅增加了风味，而且还提供了感兴趣的健康益处。透明
非乳制品爆炸了，Z一代将无牛奶作为另一种成分，可以用来定制自己的饮料。这一代人希望谈论一些话题。工艺，可定制的饮料是一种天然解决方案。“我们一代的Z参与者似乎倾向于独特的（创意）招牌饮料。这些要么是参与商店在季节性菜单上享用的饮料，要么正在测试新的混合物。“这些定制的饮料通常需要在手工鸡尾酒中发现的准备时间和成分。”
父母的影响
在很大程度上仍然在家里，Z世代的生活观点是由千禧一代或X世代的父母塑造的，在集体群体上提供了有趣的动态。Portalatin说：“有机产品的最高评价是幼儿。”“正是父母确实影响了Z世代的这一部分。”提供草药和Rooibos产品的茶公司将通过创建以儿童为中心的产品线和吸引这些挑剔的父母的信息来受益。
他们的口袋里有一点点钱，这13-20个子集即将参与饮食和饮料消费。他们正在寻找产品的相对价值，并愿意将钱花在他们认为自己将获得价值的物品上。Portalatin说：“以鞋类为例，如果他们认为这与自己的品牌符合自己的品牌，那么这个子组将花费大量的钱。”“他们不是在研究物品的价格，而是在寻找自己的个人表达方式，进而与品牌互动的方式。”Instagram和Snapchat等社交媒体平台正在为这一数字一代分享他们的故事并开发其独特的品牌的平台。
对于ZS的旧一代，他们正在研究自己的饮料，例如饮料本身的饮料，这是饮料本身的一部分，也是因为它很漂亮，创意并且将吸引用户喜欢。产品发布会（例如星巴克独角兽Frappuccino）吸引了拍摄照片并在线共享的消费者行为。虽然咖啡因爬网（Caffeine Crawls）（改编自传统酒吧爬网的概念，“爬网”的概念是由咖啡店或动手活动进行演讲，并享受免费的饮料或巧克力 - 仅由与会者赎回）和清醒的狂欢。，创建一个清醒的场景，鼓励娱乐，产品抽样和分享饮料的故事。
伯顿说：“我们的年轻观众是我们最参与演讲的最多。”“他们是第一代搭配特色咖啡长大的一代，但他们仍然可以接受这些信息，而且似乎很喜欢饮料。”伟德betvictor1946咖啡因爬网的Z世代受众往往由一小群大学生组成，或与父母一起就读的中/高中生，将爬网演变成家庭郊游。
品牌忠诚度已成为一种有趣的舞蹈，分享了希尔德布兰德。一方面，他们了解旧品牌的父母是什么 - 星球大战，复仇者联盟，《神奇女侠》，但另一方面，Z Youtube一代名人的新浪潮正在影响哪些品牌吸引哪些品牌，哪些品牌会留下来，哪些品牌会留下来远离。希尔德布兰德说：“对于他们来说，Z世代是品牌，收集了碎片和零件来讲述他们是谁的故事。”“一个很棒的例子之一是搪瓷销（具有品牌生产的各种图像的收藏的小销）的复兴，品牌正在创造和鼓励Z世代来参与和分享他们的故事。”
Z世代对产品背后的故事感兴趣，并寻找不仅可以分享产品的公司，还可以分享产品的来源以及谁创建了产品。Portalatin解释说：“他们正在寻找真实性，必须是真实的。”“该小组可以立即访问大量的信息来源，并可以迅速辨别什么是真实的，什么是市场营销。”
塔塔全球饮料的一个部门塔塔·茶（Tata Tea）已使用数字媒体在青年中发起对话和激进主义。塔塔全球饮料印度区域总裁Susushant Dash说：“虽然传统的营销媒介将继续被运用，但数字是一条特别强大的路线。”“我们的策略是与他们进行长期对话，而不仅仅是依靠推动沟通。”
他们的竞选活动Jaago Re（醒来）着重于两个影响印度的主要问题：妇女的安全和体育。他们的希望是敦促个人现在采取行动以防止未来的危机。最后，塔塔茶（Tata Tea）在全国范围内收集了180万个签名，该签名提倡在学校课程中包括性别敏感和体育运动。
新浪的喝咖啡者
未燃烧的瓶装水仍然是该细分市场最受欢迎的饮料。在2017年由纽约国家咖啡协会（NCA）委托并由DIG Insights进行的2017年国家咖啡趋势报告中，总共采样了1,060个人，年龄在13-18岁之间，提供了最早的深入分析之一。该队列的咖啡和茶消费实践。
尽管咖啡不是前一天最受欢迎的饮料，但消费的咖啡中有70％是美食。指出悬挂的茶消耗高于过去一天的咖啡。在过去的几年中，这个数字一直保持一致，略低于40％。
这项于2018年进行的后续研究（样本组大大较小），发现美食类别继续跟踪。洪说：“美食类别仍然是年轻人的驱动力，大多数人偏向于浓缩咖啡的饮料。虽然现成的饮料和创新的饮料（如泡泡茶）仍然在很大程度上受到这个年轻人口的驱动。”
该组中最受欢迎的饮料是冷冻混合咖啡（19％），拿铁咖啡（18％）和卡布奇诺斯（Cabpuccinos）（16％）。基于浓缩咖啡的饮料在19-24岁的饮料（包括Z一代和年轻千禧一代）中也很强，拿铁（27％）是过去一周中最消耗的饮料。
Hung透露，这些研究中有趣的发现之一是，他们对咖啡的态度存在明显的性别差异。该小组中的男性倾向于专注于健康（他们对医学新闻非常关注）和可持续性（以环境可持续的方式种植咖啡）属于咖啡，而女性则更有可能同意生产力驱动的陈述（咖啡可以帮助我完成工作）。而且，即使Zers Gen Gen Gen极为低（6％），同意咖啡对他们的健康有益，但26％的人表示咖啡是一件时尚的饮料。
对于辨别和年轻的Z，没有任何品牌会这样做。这些消费者正在寻找将有助于分享自己品牌故事的产品。茶和咖啡公司可以通过提供可以自定义，个性化和易于共享的产品来回应这些消费者。同时，他们可以通过分享自己的故事并吸引该部门对行动主义，平等和变革的兴趣来吸引这个有影响力的人社区。
安妮·玛丽·哈迪（Anne-Marie Hardie）是安大略省巴里的自由作家，教授和演讲者。她可能会得到：[电子邮件保护]。
