了解Z Gen Brits中的咖啡

有太多的咖啡吗?在所有人口群体中,Z一代最有可能相信 - 至少在英国,根据一项新研究。

千禧一代已经成为“谈论”一代已有几年了,是最大的人口群体,是购买力最大的人群。但是,正如功能故事中讨论的那样,“认识到Z世代的力量和潜力”,出现在T&CTJZ世代(又名“ I-Gen”)是迄今为止最多样化的一代,渴望尝试新的口味和饮料体验,并拥有数十亿美元的购买力,但对他们的钱持谨慎态度和保守。他们可能是“未来” - 随着年龄的增长,他们有望花费更多的钱 - 但是Zers gen是棘手的消费者,因为这些买家保持着强烈的信念和信念,精通技术和社交媒体,并且以许多方式表现出他们的行动主义。

国际研究和数据分析小组的研究YouGov显示英国的Zers是最有可能同意的咖啡太多的东西(61%)。另一方面,千禧一代和Xers似乎拥有最高的咖啡爱好者,因为其中32%的人认为“乔太多”没有这样的事情。

根据YouGov的分析,英国人在家里或工作中大部分饮酒,每天至少在那里喝咖啡一次。但是,Z世代的一半(46%)说,他们从不在工作或家中喝咖啡,只有少数(10%)每天多次饮用,这是所有被调查的群体中最低的。

Zers的总比例比每周喝咖啡的频率少或从不喝酒(在家中分别为11%和46%,在咖啡馆分别为33%和52%)的总比例超过了每周饮酒多次以上的比例。这与Y Z成员在日常工作中无需咖啡的YouGov数据一致。

但是咖啡行业不必担心 - 有多种方法可以与这些消费者建立联系,以与他们共鸣并且对它们有意义。

YouGov指出,要与Z世代联系并与之互动,社交媒体是广告商应重点关注的最好的媒体之一。Zers几乎五分之二表示,他们不信任电视上的广告,而51%的人表示,与常规网站相比,他们更有可能在社交媒体上参与广告。然而,Z世代并没有仅仅因为他们在社交媒体上看到它而被迫购买商品,但是他们可能会被迫购买,因为该消息引起了共鸣,并且他们感到与产品的联系。正如安妮·玛丽·哈迪(Anne-Marie Hardie)在与Zers沟通时所写的“认识Z世代的力量和潜力”时所写的那样,“茶和咖啡公司需要承认大流行的影响并与他们见面。这包括开发一个在线社区,包括使用Tik Tok和Instagram等平台来展示品牌价值并发展真实的联系。”

YouGov发现,英国的Zers也更有可能受到他们看到的广告的影响 - 有46%的人同意广告可以帮助他们选择自己购买的商品,而19%的婴儿潮一代和寂静一代的17%。他们也更有可能与对其量身定制的广告进行互动(42%)。但是,如T&CTJ功能解释说,Z世代既是梦想家又是行动者,并且正在寻找投入时间来了解自己的身份并反映其价值的品牌 - 从他们喜欢的品牌中占有很多,包括强大的可持续性平台,真实性和透明度。

有关Y Yougov研究Z世代饮用咖啡的更多信息,请单击这里

作为他们购买的品牌的可持续性以及他们喜欢在Z世代中排名最高的公司,我想提醒我们的读者T&CTJ茶可持续性调查,其截止日期已延长至1月31日。在:https://teasustainabilitysurvey2021.crothersconsulting.co

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